付费电子日报之困

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  • 2020-06-17
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付费电子日报之困

付费模式电子日报的路似乎越来越难走了。

『网路第一大报』赫芬顿邮报今年 6 月份推出了 iPad 版电子周刊 Huffington,然而,就在这份收费电子杂誌刚满 5 期时,赫芬顿邮报突然宣布将其免费。

付费电子日报之困
根据 Capital New York 的报导 ,前纽约时报编辑、Huffington 现任执行编辑 Tim O'Brien 是在周三下午的一个会议上宣布免费计划的。此前,这份 iPad 电子杂誌单期售价 99 美分,每週 1.99 美元,全年订阅价为 19.99 美元。消息指称,已经付费的会员将会得到补偿。

对于收费问题,Tim O'Brien 早先曾对一小部分记者说:『我们觉得这是一份优秀的刊物,它的价格理应与我们提供给读者的价值相符。』但事实上,杂誌的内容与网站并无差异,两者仅仅是形式不同而已。读者可以免费阅读网站内容,一直是赫芬顿邮报的核心价值所在,而走收费模式的电子杂誌显然会让读者觉得与这种价值格格不入。因此,对于以新媒体起家的赫芬顿邮报来说,打造新的付费内容品牌非常困难,尤其是在形式上也没有突破的情况下。

而另一家从零打造的大牌付费日报境况似乎也不太好。本週早些时候,由新闻集团倾力打造的 iPad 报纸 The Daily 宣布裁员 50 人,人数佔据总员工的 1/3。作为传统媒体巨头与新媒体巨头的第一次握手,The Daily 自去年年初发布就被寄予厚望,身负拯救传统报业的重任。但事实上,The Daily 在这 18 月以来销售一直惨淡,10 万的订阅数远远低于此前预计的 50 万。

出版界资深人士 Jean-Louis Gassee 从内容角度出发,分析 The Daily 的惨淡境况:

而以严肃报导着称、定位高阶的老牌报刊《纽约时报》的情况也不算太好。根据上个月发布的 第二季度财报 显示,纽约时报当季亏损 8810 万美元。不过值得注意的是,报纸的发行收入以微弱的优势,历史性地超越了广告收入。发行收入的增长很大程度上源于付费墙和电子订阅的贡献,据 统计 ,电子订阅用户已从今年 3 月的 45.4 万飞涨到如今的 50.9 万。

『很多人很重视《纽约时报》作为一个新闻机构的态度,这些人的乐意付出比我们想像的要多,』Newsonomics 的媒体分析师 Ken 说,『有一个不错的定价策略并拥有良好的应用程式入口及新闻内容,如果都到位的话,似乎有很多人会为此买帐。』

事实证明,在付费电子日报市场要取得成功,不仅依託于具有公信力的品牌,更依赖优质的内容,而新生品牌很难兼具二者。在台湾的一些电子杂誌应用程式推出后,您有付费下载或订阅吗?